Markadun produktuen ontziratzeak horrela diseinatu behar dira

Produktu-marka batek merkatu-ikerketa zorrotza egin ondoren, markaren posizionamendua, produktuaren garapena, zer-nolako ontzien irudia aurkeztu behar zaio jendaurrean?

Markak merkatuarekin duen kontaktuetako bat eta bere markaren kontaktu-puntu garrantzitsuenetako bat denez, ontzien diseinua oso garrantzitsua da markaren eraikuntzan. Produktu-ontzi askok ere marka kontsumitzailearekin lotzeko prozesuan lehen kontaktua izaten dute. Puntuaren papera. Horregatik, bereziki garrantzitsua da marka berarentzat egokia den produktu-pakete bat diseinatzea.

[1] Produktuen ontzien papera markan?

Ikus dezagun lehenik eta behin zer produktu-ontziak duten markentzat.

1. Identifikazioa

Zure bezeroa apalategitik 5 metrora dago, zure produktua eta beste produktu parekideak apalean etzanda daude, nola utzi bezeroei zure produktura denbora laburrenean erabakitzea, hori benetan polita da. Hau ontziaren identifikazioa da, zure produktuak klase liluragarrien errekonozimendu-diferentzia eta erakargarritasun maila altua mantentzeko eta bezeroen arreta erakartzeko.

Errekonozimendua produktuen ontzien oinarrizko funtzioa da. Gaitasun intuitiboena arreta erakartzea eta produktuaren marka desberdina egitea da. Hortik aurrera, utzi bezeroei ezagutzen eta zu gogoratzen.

2. Esperientzia

Ontziak ezin dira jan, ezin da edan, baina markak oraindik ere arreta handiz planifikatu eta diseinatuko du produktuen ontziak, kontsumitzaileak ontziak itxura ona duela sentiarazteko ez ezik, publikoari ontzia dibertigarria dela, prest dagoela sentiarazteko. ontziak serio baloratzeko, eta baita ontziak biltzeko prest ere. Hau da ontzien esperientzia-izaera, jendea atsegin sentitzeaz gain, informazio interaktiboa ere helarazten dio publikoari bilgarrien ideien bidez, markaren konnotazioa eta balioa transmitituz.

Produktu-kategoria beraren aurrean, publikoak nortasun, esperientzia, konnotazio eta markaren defentsa duen produktu-marka aukeratzeko prest dago. Ikus daiteke ontzien esperientzia eta garraiatzeko ahalmena bere produktuen marka boterearen zati garrantzitsu bat dela.

3. Zabaldu

Produktu-markaren zati gisa, produktuen ontziratzeak, oinarrizko esperientzia-funtzioaz gain, markaren komunikazioaren ardura ere hartzen du. Produktuari buruzko informazioa eta markaren informazioa ontziaren diseinu, testu, kolore eta bestelako diseinuen bidez transmititzen da, publikoari aukeratzen eta erabiltzen laguntzeko.

Eta ontzi asko bigarren mailako transmisioaren eginkizuna ere betetzen du, ontzi ederrak gordetzen dira edo erabiltzen jarraitzen dute, eta marka irudia zabaltzen jarraitzen du. Gaztetan bezala, gozoki-bilgarri ederrak biltzen genituen; edo kristalezko kafe botilak edo edariak ura edateko eta abar gordetzen zituen.

Honetaz gain, ontzira itzultzeko aplikazio-funtziorik originalena produktuari eustea, garraioa eta transferentzia erraztea, produktuaren osotasuna bermatzea da, baita pisua, iraupena, tenperatura, kontsumoa, prozesatzea, pilatzea eta beste batzuk ere. produktuaren funtzioak. Erosotasuna eta osotasuna.

Hartu gaztaina ezagun bat, denek txu egin dezakete patata frijituak, eta paketearen barrualdea fabrikatzailearen bihotz beltza dela senti dezakete, paketea itxura onez beteta egon dadin; izan ere, logistikan produktuaren osotasuna bermatzea da, hau da, zergatik izan zenituen gero kaxatutako patata frijituak? Kutxak patata frijituen osotasuna hobeto gorde dezake eta lekua aurreztu; hala ere, kutxaren ontziaren prezioa nahiko altua da, beraz, oraindik ere poltsan dauden patata frijituen ontziak erabiltzen jarraitzeko daude.

Horregatik, etxean bakarrik bazaude, errentagarriagoa da poltsan egindako patata frijituak erostea, kutxaren kostua aurrezten baitu; bidaia bada, erosoagoa da kutxako patata frijituak erostea, lekua aurrezten duelako eta eramateko erraza delako. Hau da paketearen funtzionaltasuna, erabiltzailearen eszena aldaketen arabera diseinatuko dena.

[2] Zein da produktuaren ontzi ona?

Beraz, zein da produktuaren ontzi ona? Esaldi bat laburbilduz, produktuen diseinu ona bere markaren posizionamenduari eta balioen defentsari jarraitzea da. Sormenaren eta esperientziaren diseinu sortzailearen bidez, markaren konnotazioa transmititzen du eta markaren informazioa zabaltzen du marka publikoari, bere funtzionaltasunari eta erosotasunari arreta jarriz. Produktuen osotasuna, garraiatzeko, bistaratzeko, erabiltzeko eta abar errazak, markari marka-elkarketa eta kontzientzia ona ematen diote.

Pakete baten diseinua epaitu nahi baduzu, bost dimentsio hauek erabil ditzakezu analisi estandar gisa.

Marka produktu sinple bat edo hainbat produktu ez ezik, hainbat produktu-lerro bada, orduan produktu bakoitzaren ezaugarri indibidualetan pentsatzeaz gain, produktuaren ontziaren diseinuak produktu-markaren batasun orokorra eta sistemikotasuna ere hartzen ditu kontuan. Hau da, produktuen ontzien diseinuaren zehaztapen sistematikoa eta espezifikotasuna kontuan hartzea.

Orokorrean, produktu-pakete bat bereizita begiratzea da, hau zure markaren produktua dela jakinda, ontzian dauden marka-elementuek markaren zehaztapen uniformeak jarraitzen dituztelako; ontzi-serie bakoitza eta elkarrekin, produktu-serie bakoitza argi eta garbi bereiz dezakezu. Ontziaren markaren elementuak diseinu-teknika ezberdinen bidez bereizten direlako.

Analogia da zure familiako haur bati bakarrik begiratzen badiozu, badakizu hau zure seme-alaba dela, betazal bakarra eta ezpain lodi hori zure gurasoen antzekoegia delako. Zure familiaren geneak oso indartsuak dira. (Markaren arau sistematikoa markaren geneetako bat da. Fenomenoa); zure familia osoak argi eta garbi bereiz dezake zein guraso den gurasoa, zein den nagusia, bigarren seme-alaba, hirugarren haurra, haien adina, altuera, orrazkera, generoa, nortasuna desberdinak direlako (paketearen eremu esklusiboaren baliokidea) Bereizita) .

[3] nola diseinatu produktuen ontziak?

Hau ikusten duzunean, denek galdetuko dute, nola diseinatu da produktu onaren ontziratze hori?

Hau ez da bakarrik esan ezinezkoa dela esan daitekeen galdera. Goiko hitzei buruz esan dezakezuna gauza bat da. Ideia ezagugarriak, esperientziazkoak, komunikatiboak, funtzionalak eta asoziatiboak nola diseinatzea da beste bat. Gauza bat.

Ontzien diseinuaren, aintzatespenaren, esperientziaren, komunikazioaren, arau asoziatiboen, sistematikoen eta abarren elementu esklusiboak diseinu-prozesuan kolorea, grafikoak, lerroak, testua, irudiak, diseinua eta abar bezalako sormen-metodoen bidez lor daitezke.

Shakespearek esan zuen "mila ikusleek mila Hamlet" dutela eta marka diseinua berdina da. Beraz, mila hitz sormen al dago mila diseinatzailerentzat, eta 10.000 markek 10.000 lehentasun mota dituzte?

Baina markara bera itzuliz, markara bideratutako ontzien diseinuak markaren funtsa jarraitu beharko luke. Artikulu honen hasieran esaten den bezala, âZer ontzi-irudi mota erakusten dio produktu-markak jendaurrean merkatu-ikerketa zorrotza, markaren posizionamendua eta produktuaren garapena egin ondoren?â Enbalajeen diseinua argia da marka posizionatu eta gero. argia Merkatu-ikerketa hasi ondoren, lan-fluxu zientifiko eta sistematikoa da, eta hori ere oso proiektu garrantzitsua da, ontzien diseinuaren norabidea eta estiloa zuzenean zehazten duena. Esate baterako, hiru mila ur ahuletatik, atera zure produktu markarako onena.

Bi iragarki hauen ostean, ez dakit zein den bateratua. Kang Shifu zein den, aldare zaharren ozpinetako kategoria bakarrik gogoratzen du. Imitazio hau ona ala txarra al da?

Askotan ontzi-diseinu asko daude aurreko ikerketak alde batera uzten dituztenak, diseinuari buruz argi pentsatzen ez dutenak, edo negozio-buruek diseinatzea gustatzen zaiena, edo beste marka batzuen diseinua imitatzen dutenak, eta markaren amaiera handiagoa dela uste dutenak ere. diseinua, orduan eta arrakasta handiagoa.

Batzuek nire aurpegia imitatzen dute, beste batzuek nire aurpegia

Zaila da marka nortasuna sortzea besteen markak imitatzeko. Are zailagoa da marka handiagoa eta sendoagoa egitea. Joeren laguntzaileari eskainia, Appleren estilo minimalista miretsiz, bere produktuen ontziak diseinatu zituen Apple estiloan. Ondorioz, produktuak merkatuko apaletan zeuden, eta ez zen produktu erdi-landuen kopuru txikia.

Imitazioa ikasteko modu bat da, eta ez du ezertarako balio, baina funtsa ulertzen ez baduzu, litekeena da txabola bihurtzea. Agian Apple markaren marka minimalistaren funtsa ez dago ontzian bakarrik, agian Appleren estilo minimalista ez da zure etxeko produktuetarako egokia, eta agian zure bezeroei ez zaie estilo hau gustatzen.

Azkenik, produktuaren ontzien diseinua proiektu sistematikoa da. Merkatuaren ikerketa argia eta marka argia dira funtsezko loturak. Ontziaren diseinuaren norabideak eta estiloak markaren posizionamenduarekin bat egin behar du eta marka irudi osoa irudikatu behar du. "Mila ikusle ditu Hamlet mila", baina Shakespeare bakarra; nahiz eta "mila diseinatzailek mila hitz sormen izan, 10.000 markek 10.000 lehentasun mota izango dituzte", baina zuk Markak marka posizionamendu bakarra du, marka irudi bakarra adierazi behar da; diseinua ez da inoiz markatik aldatu.

Marka negozio-sinesmen bat da, marka eragin bat da, utz iezaguzu marka ikaragarriz funtzionatzen, partekatu